国庆黄金周呈现购买力 重庆高端化妆品表现突出

在刚刚结束的国庆假期中，中国各地消费市场进一步回暖，居民消费热度持续升高。各地区各部门通过推出多项优惠政策激发市场活力，其中，线下消费品类的表现尤为亮眼。作为西部经济中心和国庆旅游热门城市之一的重庆，线下高端消费领域展现出强劲的增长势头。据重庆市商务委消息，国庆假期期间，全市消费总额比去年同期增长7.3%，进一步验证了中国高端消费市场的持续复苏。

假期消费趋势：高端消费增长势头强劲

近年来，中国的高端消费市场一直处于稳步攀升阶段。据《2024中国奢侈品市场洞察报告》，中国内地消费者近五年对全球奢侈品市场贡献稳定在20%-25%。重庆作为西部的代表性城市，凭借其强大的旅游吸引力和“首店经济”策略布局，成为了中国高端消费市场的重要一环。

图表来自：腾讯＆BCG《2024中国奢侈品市场洞察报告》

重庆高端商场：高化消费成为热潮

国庆假期，重庆市启动2024“爱尚重庆·金秋消费季”，推出丰富的消费优惠活动，打造了多元消费场景，重点商圈成为市民消费的重要场所。仅在重庆两江新区，9月30日至10月6日，5家重点商圈就实现销售额2.63亿元，客流量达188余万人次。在重庆高端商场的表现中，重庆万象城无疑是亮点之一。作为全国重奢商场的代表，重庆万象城是消费者旅游购物的重要一站，尤其是国际高端进口化妆品门店更是人流不断。商场消费者在接受重庆电视台采访中表示，“国庆节的话，我们全家除了吃喝玩乐这一块，我就准备给自己买一套护肤品。”反映出女性悦己消费意识，是推动高化消费增长的核心原因之一。

线下门店体验：有利于推动消费意愿

作为进口高端化妆品的代表品牌，日本高端功效型化妆品NABOCUL娜葆蔻在国庆期间获得了高端消费者的积极反馈。其工作人员在采访中表示，“国庆期间，借助高人流量的消费热潮，品牌拥有与更多消费者直接接触的机会。通过面对面的交流，顾客可以更好地亲身体验到产品，再次到店消费的意愿也会提高。”采访反映出线下体验在高端消费品市场中的重要性，消费者在体验中感知产品功效，更有利于建立消费信心、推动消费意愿。

总结：

随着消费者对品质生活的追求不断提升，中国高端消费市场无疑将在未来几年继续保持增长势头。据普华永道《2024中国奢侈品市场报告》预测，中国将在2030年成为全球最大的奢侈品市场。

图表来自：普华永道《2024中国内地及香港地区奢侈品市场报告》

要客研究院院长周婷认为，到2030年，高端消费将贡献超过50%的社会消费品零售总额，和超过95%的消费企业利润，成为消费升级的重要动力源。企业需牢牢把握住高端消费市场上升趋势，进一步提升对消费者线下深度体验满意度的关注，才能在未来的竞争中占据优势。